AI 기술이 광고 산업을 바꿀 것이라는 전망은 오래전부터 이어져 왔습니다. 스포티파이(Spotify)가 뉴욕에서 열린 ‘Spotify Advance’ 행사에서 공개한 새로운 광고 시스템은 그 예측을 현실로 바꾸는 중요한 전환점이 될 수 도 있을 것 같습니다. 이 자리에서 스포티파이는 생성형 AI(Generative AI)를 활용해 광고 콘텐츠를 자동으로 제작하고, 실시간 입찰 기반의 광고 플랫폼까지 선보였답니다. 이번 발표를 계기로, 스포티파이가 어떻게 광고 시스템을 혁신하고 있는지, 그리고 이에 따라 마케터와 광고주가 알아야 할 주요 변화와 전략을 소개해드리겠습니다.
목차
스포티파이가 여는 AI 광고의 새로운 시대
스포티파이가 선보인 변화는 단순히 광고 포맷을 바꾸는 수준이 아닙니다. 음성 광고를 자동으로 제작하고 타깃 고객에게 맞춤형으로 전달하는 종합적인 광고 플랫폼으로 거듭났습니다. 스포티파이 Ads Manager는 이제 생성형 AI를 활용해 텍스트만 입력해도 음성 광고 콘텐츠를 자동으로 생성할 수 있으며, 실시간 경매 기반의 프로그래매틱 광고 시스템인 ‘Spotify Ad Exchange(SAX)’도 새롭게 도입했습니다.
이로써 광고주는 광고 기획부터 제작, 타겟팅, 송출, 측정까지 모든 과정을 하나의 플랫폼에서 진행할 수 있게 되었습니다. 스포티파이는 이 시스템이 ‘풀스택 광고 플랫폼’의 완성이라고 강조했으며, 기존 광고의 운영 방식을 근본적으로 바꾸는 시도를 시작한 것입니다.
마케터가 꼭 알아야 할 다섯 가지 핵심 변화
첫째, AI 음성 콘텐츠 제작 도구로 누구나 손쉽게 오디오 광고를 만들 수 있게 되었습니다. 복잡한 녹음 과정 없이 텍스트 입력만으로 브랜드에 적합한 음색과 말투를 지닌 음성 광고가 자동으로 생성됩니다. 예컨대, 한 스타트업은 제품 출시 광고를 위해 전문 성우 없이 AI 음성을 활용해 단 하루 만에 캠페인을 시작할 수 있었습니다.
둘째, 스포티파이는 광고 효율을 극대화할 수 있도록 Google DV360, Yahoo DSP 등 주요 플랫폼과 연동하는 프로그래매틱 광고 네트워크 ‘SAX’를 구축했습니다. 이제 스포티파이 사용자에게 듣고 있는 음악 중간이나 앱을 실행하지 않은 상태에서도 오디오, 비디오, 디스플레이 등 다양한 형태의 광고를 자동으로 전달할 수 있게 되었습니다.
셋째, 광고 영역이 음악을 넘어 곧 팟캐스트까지 확장됩니다. 광고주는 스토리 기반 콘텐츠인 팟캐스트 안에 브랜드 메시지를 자연스럽게 삽입할 수 있게 되며, 이는 몰입감 높은 타기팅이 가능하다는 점에서 큰 주목을 받고 있습니다. 예를 들어, 건강기능식품 브랜드가 헬스 관련 팟캐스트에 맞춤형 메시지를 노출시켜 타깃 청취자와의 접점을 강화할 수 있게 됩니다.
넷째, 광고 성과 분석도 한층 정교해졌습니다. 스포티파이는 ‘Full Addressability’라는 이름으로 타기팅과 측정 기능을 대폭 향상시켰으며, 단순 노출 수나 클릭 수 이상으로 실제 소비자 행동을 데이터 기반으로 분석할 수 있게 했습니다. 브랜드 리퍼콜(Brand Recall)과 같은 정성적 지표도 정밀하게 측정할 수 있는 방향으로 진화하고 있습니다.
마지막으로, 스포티파이는 약 2억 5100만 명의 Z세대 사용자와의 소통 강화를 위해, 오디오 중심의 몰입형 광고 전략에 집중하고 있습니다. 이는 시각적 피로도가 높은 디지털 환경에서 ‘청각적 경험’을 활용한 브랜드 커뮤니케이션이 얼마나 효과적인지를 보여주는 대표 사례입니다.
왜 스포티파이 광고가 앞으로 중요해질까?
스포티파이의 AI 광고는 브랜드 스토리텔링 측면에서 경쟁사 대비 큰 강점을 가집니다. 일반적인 SNS나 영상 플랫폼보다, 오디오 콘텐츠에서 감성적인 메시지가 더 오래 소비자의 기억에 남는다는 연구 결과도 있습니다. 특히 브랜드 메시지를 ‘본다’가 아니라 ‘듣는다’는 방식은 사용자와의 정서적 연결을 더욱 강화해줍니다.
또한 중소기업이나 스타트업에게도 접근성이 높다는 점도 주목할 만합니다. 이전에는 음성 광고를 제작하려면 전문 인력과 높은 예산이 필요했지만, 이제는 AI 도구를 활용해 몇 번의 클릭으로 완성할 수 있기 때문에, 크리에이티브 에이전시 없이도 캠페인을 효율적으로 시작할 수 있는 환경이 마련되었습니다.
무엇보다 젠 AI 도구와 프로그래매틱 광고 시스템을 결합하면 기존 미디어 대행 방식보다 저렴한 비용으로 높은 광고 성과를 낼 수 있습니다. 광고 효율(ROAS)을 중시하는 브랜드 입장에서는 충분히 검토해볼 만한 전략입니다.
실제로 사용해보기
이제 AI 기반 오디오 광고를 실제로 적용하기 위한 구체적인 방법도 소개해드리겠습니다.
우선, 스포티파이 Ads Manager에 계정을 만들고, 기존 마케팅 자료나 원고를 기반으로 텍스트를 입력합니다. 이후 AI 음성을 선택하면 자동으로 오디오 광고가 생성되며, 사전 테스트 후 곧바로 송출할 수 있습니다. 이처럼 제작 과정이 단축되기 때문에, 캠페인 런칭 속도도 빨라집니다.
그다음 단계로는 A/B 테스트입니다. 스포티파이 플랫폼에서는 다양한 버전의 소재를 동시에 실험할 수 있어, 어느 메시지나 형식이 타깃 고객에게 가장 효과적인지 명확하게 확인할 수 있습니다.
또한 스포티파이는 메일침프, 클라비요, 구글 애널리틱스 등 주요 마케팅 툴과 연동 기능을 갖추고 있어, 유저 행동에 따라 자동으로 광고 문구나 타깃을 조정하는 지능형 운영이 가능합니다.
이외에도 유튜브, 인스타그램 등 타 플랫폼과 병행해 스포티파이 광고를 활용하면 옴니채널 캠페인의 연결고리 역할을 할 수 있습니다. 예를 들어, 패션 브랜드 XYZ는 신상품 출시를 알리는 인플루언서 영상 광고에 스포티파이 오디오 광고를 연동함으로써, 구매 전환율이 무려 230% 증가하는 성과를 냈습니다.
결론: 지금이 바로 시작할 때입니다
지금의 광고 시장은 단순히 새 기술을 받아들이는 것을 넘어, 소비자 심리와 미디어 환경에 맞는 전략적 선택이 필요한 시대입니다. 영상 중심의 광고가 포화 상태에 이른 지금, 스포티파이의 생성형 AI 오디오 광고는 감각의 다른 채널, 즉 ‘청각’을 활용한 새로운 커뮤니케이션 방식으로 브랜드 인지도를 확장시킬 수 있는 기회를 제공하고 있습니다.
AI는 마케터의 자리를 위협하는 기술이 아니라, 더 나은 결과를 만드는 파트너입니다. 스포티파이는 그 가능성을 현실로 보여주고 있으며, 이 흐름에 먼저 올라탄 브랜드가 미래의 광고 시장을 선도하게 될 것입니다. 지금이 바로, 첫 번째 AI 오디오 광고를 시도해볼 최적의 타이밍입니다.
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